Kurser | Mobilmarkedsføring - strategi & planlægning
Kursus om mobil marketing den 11. marts fra 9.00 – 16.00
Strategi og planlægning af succesfulde kampagner til mobilen
Mobiltelefonen er et af de hurtigst voksende marketing media og bliver brugt i alle aldersgrupper. Fra de helt unge der ser film, spiller spil og chatter på mobilen til den lidt ældre generation, der deltager i SMS-konkurrencer og modtager dagens tilbud via SMS. Fælles for dem alle er, at mobiltelefonen er blevet fjernbetjeningen til deres liv. Den eneste teknologi som de har et personligt forhold til. Mobilens unikke kombination af interaktivitet, multimedier, personlig identifikation og sikker betaling har gjort mobilen til et af de vigtigste ”nye” medier.
Men som med ethvert nyt medie er spørgsmålene mange: Hvordan kan jeg bruge mobilen i mit marketingmix? Skal mobilen integreres i de eksisterende kampagner eller er det bedre at skabe selvstændige mobilkampagner? Hvad kan jeg forvente at få ud af kampagnerne? I hvilke målgrupper kan jeg bruge de forskellige mobilteknologier? Hvad sig er loven?
Alle disse spørgsmål og mange flere vil blive besvaret i løbet af kurset, hvor du også vil få adgang til data fra andre mobilkampagner inden for både tele, professionelle services, FMCG og B2B.
Mobil Kurset er for dig hvis:
- Du gerne vil have et bredt indblik i mulighedere med mobil markedsføring
- Du er vant til at bruge dialog-markedsføring enten off- eller online og kan se mobilens muligheder, men gerne vil have hjælp til at komme i gang
- Du har brugt mobilmarkedsføring før, men udnytter ikke mediets fulde potentiale
- Du har en målgruppe mellem 12-35 år, og synes ikke rigtig at dine sædvanlige medier virker mere
- Du overvejer at bruge mobilmarkedsføring, men er usikker på, om det passer til din målgruppe eller dit produkt.
Hvad vil jeg få ud af mobil kurset?
- Forståelse for hvordan du kan bruge mobiltelefonen som et kampagnemedie, og hvad du kan forvente at få ud af det
- Kendskab til de fem mest udbredte metoder der anvendes i mobilmarkedsføring
- Kendskab til de vigtigste værktøjer i mobil-marketing herunder: SMS, mobil-link, WAP-site, permissions, mobil-bannere og tracking
- Kendskab til den vigtigste lovgivning på området
- En metode til hvordan man kan planlægge, eksekvere og evaluere en selvstændig mobilkampagne
- En metode til hvordan man kan integrere mobilmedier i eksisterende kampagner
- Data fra andre mobilkampagner så du kan sammenligne dem med dine egne erfaringer (evt. kommende erfaringer).
Hvad vil jeg lære på mobil kurset?
Kurset er casebaseret og vil bygge på erfaringer fra Telia, Danske Bank, Dong, detOkay, Unilever, AXE, Nordisk Film og mange flere.
På baggrund af de forskellige cases vil vi arbejde med de fire vigtigste indsatsområder inden for mobilmarkedsføring:
Kampagne koncepter:
- SMS-kampagner: Afstemning, quiz (Som kendt fra TV)
- WAP-kampagner: Fra simple mobil-link til WAP-sider med video, ringetoner, e-mail og musik.
- Mobilplatforme: Større eller mindre mobilsites, der minder om websites, der skal ses på 2,5” skærme.
- Mobilsalg: Fra salg af ringetoner til benzin.
Det mobile mediemix og permission-basen
- SMS: Har du lov til at sende en SMS til dine kunder?
- P-SMS: Køb af retten til at sende en SMS til en 3. part
- Mobil-bannere: Hvordan virker mobil-bannere (og hvad kan de, som net-bannere ikke kan)
- SMS-respons: Brug af offline materiale til at skaffe kontakter.
Målgruppeovervejelser
- Hvilke målgrupper responderer godt på hvilke type koncepter?
- Data fra andre kampagner og platforme
- Hvilke målgrupper bruger hvilken teknologi?
Tilrettelæggelse af en selvstændig mobilkampagne
- Definition af mobile kampagners mål og KPI
- Valg/udvikling af mobilt kampagnekoncept
- ROI model for mobilkampagnen
- Valg af mediemix for mobilkampagnen
- Opsætning af tracking
- Udrulning
- Evaluering.
Tilrettelæggelse af en integreret mobilkampagne
- Hvilken rolle kan/skal mobilen spille i den samlede kampagne?
- Udvikling af et integreret koncept (herunder content)
- Valg af mediemix for mobilkampagnen
- Opsætning af tracking til kortlægning af medie-effektivitet
- Udrulning
- Evaluering af den samlede kampagne og mobilens rolle i den samlede kampagne.
De 10 vigtigste punkter når du bruger mobilmarkedsføring.
De 10 mest almindelige fejl når du bruger mobilmarkedsføring.
Du får desuden en 1GB USB med dagens præsentation.
Da vi ønsker at give plads til god dialog og sparring mellem deltagerne og underviser er der plads til max 8 deltagere pr. kursus.
Underviser:
David Junge
Se hvordan tidligere deltagere har evalueret kurset