Kurser | Viral Marketing der lykkes
Kursus om viral marketing den 9. december kl. 9.00 – 16.00
Vi har alle modtaget små sjove videoklip, på mail, fra vores venner. Halvdelen af disse klip er, statistisk set, ”sponsoreret” af brands.
Viral markedsføring
Viral markedsføring er en af de mest spændende nye digitale marketingsdiscipliner og uden sammenligning den disciplin, der er sværest at mestre. Forskellen på værdien af henholdsvis en vellykket og en mislykket viral kampagne kan sammenlignes med forskellen på Bellahøj Bakke og Mount Everest. Den tid hvor man bare er heldig med en viral kampagne er ved at være forbi. Virale kampagner skal i dag planlægges, eksekveres og seedes langt mere omhyggeligt end et traditionelt 30-sekunders spot. Men virale kampagner behøver ikke være filmklip, nogle af de mest effektive kampagner er i dag musik, websites, armbånd eller mobil-content. Men for at få succes med viral markedsføring er det nødvendigt at forstå fire grundlæggende mekanismer:
- Hvorfor udveksler vi viralt materiale med hinanden?
- Hvad skal der til for at viralt materiale virker viralt?
- Hvordan kan viralt materiale skabe værdi for brandholders?
- Hvordan kan vi som brandholder facilitere spredning af det virale materiale?
Vi vil på kurset gennemgå netop disse spørgsmål med en lang række eksempler på, hvad der virker, hvad der ikke virker og hvorfor.
Viral marketing kurset er for dig hvis:
- Vil have en klar forståelse for hvordan viral marketing kan eksekveres med succes og forbedre virksomhedens bundlinje
- Du overvejer at bruge viral markedsføring, men er usikker på om det passer til din målgruppe og/eller dit produkt
- Du, traditionelt set, laver 30-sekunders tv spots og overvejer om den indsigt der ligger i viral markedsføring kan bruges til at forbedre dine tv-reklamer
- Du er i gang med eller skal til at udvikle en viral kampagne
- Du har benyttet viral markedsføring med et dårligt resultat, og gerne vil lære af dine fejl
- Du har benyttet viral markedsføring med et godt resultat, men er i tvivl om hvorfor det virkede.
Hvad vil jeg få ud af viral kurset?
Du vil få:
- Grundlæggende forståelse for hvordan sociale medier virker viralt
- Viden om hvordan sociale medier aktiveres viralt
- Viden om de gængse ”love” i de sociale medier
- Viden om hvordan det kreative materiale skal udformes for at virke viralt
- En række eksempler på hvordan ”kommercielle” budskaber kan indlæres i det kreative materiale uden at ødelægge den virale effekt
- Viden om de grundlæggende regler inden for seeding
- Viden om hvordan spredning kan spores
- En metode til opgørelse af ROI for virale kampagner.
Hvad vil jeg lære på viral kurset?
Kurset er casebaseret og vil bygge på erfaringer fra danske, skandinaviske, europæiske og amerikanske virale kampagner.
På baggrund af de forskellige cases vil vi arbejde med de vigtigste indsatsområder inden for viral markedsføring:
Social netværksteori:
- Idéen bag the tipping point
- Sociale superstrenge (GoVirals model)
- Netværk vs. målgrupper
Det virale materiale:
- Kreativitet: Hvordan udvikles kreativt materiale til at aktivere sociale superstrenge?
- Formater
- Roller
- Effekter
- Budskab: Hvilke typer af budskaber kan formidles og hvordan?
- Branding
- Story-selling
- Promotion
- Eksekvering:
- Idéskabelse
- Instruktion
- Proces
- Budget
Distribution af viralt materiale:
- Seeding: Hvordan kan viralt materiale kickstartes?
- Integrerede kampagner: Hvordan kan viralt materiale integreres med et mere traditionelt mediemix?
ROI:
- Hvordan måles værdien af virale kampagner?
- De 10 bedste råd når du vil benytte virale kampagner
- De 10 mest almindelige fejl i forbindelse med brugen af viral markedsføring.
Du får desuden en 1GB USB med dagens præsentation.
Da vi ønsker at give plads til god dialog og sparring mellem deltagerne og underviser er der plads til max. 8 deltagere pr. kursus.
Underviser:
Henrik Busch
Se hvordan tidligere deltagere har evalueret kurset