Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | Affiliate marketing - tendenser og udvikling
Created by | April 06, 2009 00:42
Affiliate marketing er som udgangspunkt en yderst attraktiv måde for annoncører, at generere meromsætning, idet annoncøren kun betaler for det salg som skabes gennem affiliates. Det bør derfor være en del af alle virksomheders salgsskabende aktiviteter og kanaler.
At der kun betales for salg/performance, er så en sandhed med visse modifikationer, idet de fleste netværk oftest tager sig et “set-up fee” betalt før eller ved opstart af affiliate program for annoncører. Denne startomkostning argumenteres i det arbejde som skal lægges i idenfikation/udvælgelse af konstektuelle affiliates (websites) og/eller planlægnings- og implemteringsfasen i al almindelighed.
Med andre ord betales der altså for rådgivning og konsulentbistand.
Den udvikling vi har set indenfor for affiliate marketing går klart mod, at flere og flere annoncører modsætter sig betaling af disse “set-up fees” i langt større udstrækning end tidligere. Og hvorfor så det?
Forklaring skal findes i værdien af den ydelse annoncøren betaler for; en del agencies har tidligere, uden de store besværligheder, kunne udskrive set-up fees i størrelsesordenen DKK 25.000-35.000. Og uden den store hovedregning, betyder det altså at der ofte er blevet betalt for 25-40 timers konsulentbistand – før annoncørens affiliate program er gået “live”.
Beløb i nævnte størrelsesorden er givetvis berettiget i nogle tilfælde, i andre ganske uberettigede og lettjente penge for omhandlede netværk – og netop derfor har udviklingen taget sin naurlige drejning, mod set-up fees på et mere “realistisk” niveau.
Ingen nævnt og ingen glemt, men denne tendens har selvsagt betydet store udfordringer for nogle af de mest etablerede, anerkendte og velsituerede netværk herhjemme og i udlandet…og derfor ser vi også flere små og nyetablerede netværk skyde op og tage form.
Der vil findes mange synspunkter og holdninger omkring dette emne, men der er ingen tvivl om, at det er en tendens vi vil se fortsætte gennem hele 2009 og årene fremover.
Derfor skal og bør annoncører sætte sig ind i dette marked for at få de bedst mulige løsninger og dermed den “value for money” som alle efterlyser, men sjældent finder frem til.
0
0