Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | Bloggen er død - længe leve mikrobloggen
Created by | November 17, 2008 16:35
Så dramatisk kan det siges, når man taler i overskrifter. Men at mikrobloggen er kommet for at gøre det onde ved bloggen er kun en halv sandhed.
Af Asbjørn Poulsen, Partner i online bureauet Re:
Det sande er, at fænomenet mikroblogs stormer frem. Det har forlængst bidt sig fast blandt privatpersoner – ført an af übernørder som for eksempel Robert Scoble, eller alt hvad der minder om en web 2.0 konsulenter – undertegnede inklusive. Og 2009 vil uden en skygge af tvivl byde på et væld af virksomhedsdrevne mikroblogs.
Hvad er det for en størrelse?
En mikroblog er en blog med en stram begrænsning på indlæggenes længde – som regel 140 karakterer. Begrænsningen har ophav i mikrobloggens mobile natur, der transenderer det traditionelle internet. Derfor skal en mikroblog kunne fungere lige godt, hvad enten den bruges fra en computer eller fra en mobiltelefon, i form af sms eller et mobilt interface.
Det har vist sig, at begrænsningen er gavnlig. Der sker noget med kommunikationen, når den skal begrænses til sms-længde. Den der skriver bliver skarp og uhyre bevidst om essensen i sit budskab. Det kræver sit at opsumere det hele i 140 karakterer. Det lægger også op til en grad af kant eller humor, som ofte gør de små indlæg temmeligt underholdende. De virker personlige.
Derudover har mikroblogging den fordel, at brugerne normalt poster mere hyppigt end på traditionelle blog-platforme. De skyder mere fra hoften, og er knapt så bekymrede om kommatering og sproglig perfektion – parametre der, selvom de selvfølgelig er fine nok, sjældent tilfører noget særligt til budskabet. Med andre ord kan teknologien hjælpe brugeren til at smide lidt af forfængeligheden og koncentrere sig om at indgå i samtaler.
Den dominerende platform, når det kommer til mikroblogs er Twitter, men der dukker hele tiden nye tjenester op, hver med sit bud på, hvordan mikroblogging bedst skrues sammen. Blandt de mest populære er Jaiku og Pownce, men også etablerede sociale netværk som LinkedIn, Facebook og danske ZYB har mikroblogging på menuen i form af statusopdateringer – nogle med tilhørende kommentarfunktioner.
Netop Facebook fortjener i min optik en stor del af æren for, at mikroblogging stormer frem i disse tider. De fleste af os (og her mener jeg den lille million danskere, der har en profil på Facebook) mikroblogger nemlig hver gang vi opdaterer vores status på siden.
En anden heftig driver i mikrobloggens stigende popularitet er den amerikanske valgkamp. Snart sagt alle kandidater har brugt Twitter til at sprede budskaber, og op til valget var tjenesten rødglødende af aktivitet. Barack Obama har været her der og alle vegne på det sociale net, men spørger man mig, er det hans tilstedeværelse på netop Twitter, der har været mest vellykket.
Hvad er ideen med mikroblogging?
Pointen med mikroblogging er ikke det enkelte indlæg. Det er strømmen af indlæg. Den kontinuerlige samtale. En kvidren (twitter), hvor brugerne tuner ind på de dele af strømmen der giver mening for netop dem. Der hvor de kan lære og/eller bidrage. Mange af indlæggene suser forbi uden at man som bruger lægger mærke til dem, men ind imellem er der et spørgsmål man har svaret på, et svar man stod og manglede, en god idé eller en skæg lille humørbooster, som er med til at gøre hverdagen sjovere, klogere og bedre.
Hvordan kommer en virksomhed i gang med at bruge Twitter?
Flere og flere virksomheder tager mikroblogging til sig som kommunikationskanal, og det er jo i udgangspunktet glimrende. De skal bare huske at tænke sig om, når de kaster sig ud mikroblogsfæren. Et par hurtige tips er:- Sørg for, at der er en person bag mikrobloggen. Ingen gider snakke med et firmanavn
- Tænk proces frem for kampagne. Mikroblogging er en kontinuerlig samtale, ikke et produktlanceringsværktøj
- Følg mennesker du synes er interessante. Der er en god chance for, at de vil synes det samme om dig
- Anskaf dig et af de mange gratis værktøjer, der kan hjælpe dig til overblik. Selv bruger jeg Tweetdeck til Twitter, og det fungerer ret godt, men der er et bredt udvalg til både PC og Mac
- Bidrag til samtalen. Du skal give noget af dig selv for at være interessant, så frem med viden, holdninger og frem for alt personlighed.
Der er flere ting, man med fordel kan være opmærksom på, men meget af det giver helt sig selv, når man begynder at indgå i netværk og samtaler på for eksempel Twitter.
Mener du så det med at mikrobloggen slår bloggen ihjel?
Mikroblogs bliver naturligvis ikke bloggens endeligt. Men de bliver et stærkt supplement, og det er ikke usandsynligt, at de vil overhale traditionelle blogs i udbredelse.
Men når man vil formidle et budskab på en nuanceret facon, er den gode gamle blog at foretrække. Her kan man nemlig gå i dybden og frådse med karaktererne, så længe indholdet er relevant. Og så kan man jo altid linke til indlægget på Twitter, så dem der følger én der også har glæde af indlægget.
Et tweet (det hedder indlæggene på Twitter) om denne artikel ville så hedde: Bliver det mikrobloggen, der slår bloggen ihjel? Læs artiklen hos poets & plumbers – link
Hvis du vil vide mere om mikroblogging er du velkommen til at kontakte Asbjørn Poulsen
Du kan desuden også møde Asbjørn på kurset Skab relationer med Online PR og sociale medier den 25. februar 2009.
0
0