Latest
- 4 redskaber der hjælper dig i dit kommunikationsarbejde
- A Tribute To The Father Of Internet
- Leadership 2.0
- Marketing in China: What do you need to know?
- Great brands becoming great publishers
- Seth Godin’s digital publishing venture breaks new ground
- Tablet Publishing: Wait, this was supposed to be cool
- Social Driven Revolution
- Think International VI: Seminar 15 March 2011
- What we’re reading: Social Marketing to the Business Customer
Most popular
Blog | De sidste 6 stærke regler for emnefeltet i e-mailmarketing
Created by Marie Wissendorf Jensen | 0 comments | June 17, 2009 09:10
I sidste uge skrev vi om at læse avisen og blive inspireret, at fokusere på formålet med din e-mailmarketing, overvejelser omkring “fra” linjen, prioritering af information og personalisering.
Af Marie Wissendorf Jensen
I denne uge gennemgår vi de sidste 6 stærke regler for emnefeltet i din e-mailmarketing.
Artiklen er skrevet på baggrund og med inspiration fra Web Marketing Today’s whitepaper, som du kan downloade her
6. Nødvendighed fører til handling
Modtagere er mere åbne for at udføre en handling her og nu, hvis det er nødvendigt. For eksempel: Bestil i dag og få 10 % rabat, bestil i dag og vi leverer inden jul, for de første 25 personer der bestiller er der en ekstra gave, etc. etc.
7. Led læseren men vildled ham ikke
Husk at bevare din virksomheds integritet i alle former for udgående kommunikation. Du må aldrig skrive mere i emnefeltet end du kan love, hellere mindre. Du må aldrig tilbyde ét og levere noget andet end det, der er beskrevet.
8. Begrebet ”Gratis” er ikke bandlyst
I Danmark ser vi som oftest ikke gratis-begrebet, da markedsføringslovens paragraf 3 foreskriver at forbrugeren ikke må opkræves nogen form for betaling for den gratis ydelse. Derfor er mange virksomheder varsomme med ordet og bruger i stedet: 0 kroner, eller betal kun forsendelse. I nogle brancher kan det være en god måde at tiltrække nogle kunder på, ved at tilbyde noget til 0 kroner mens i andre brancher fungerer det bedre at give værdi i form af andre ting, så som downloads eller gode tips.
9. Hav en plan for udsendelse – levering af e-mails
Det kan ikke nytte noget at skyde med spredehagl og håbe på det bedste. Hvis alt for mange af dine modtagere markerer din e-mail som spam eller emnefeltet leder e-mailen over i spam-filteret. Der er sommetider en hårfin grænse mellem et catchy emnefelt og det emnefelt der betyder, at e-mailen havner i spamfilter. Vær eksempelvis opmærksom på ikke kun at bruge blokbogstaver og undgå udråbstegn. Disse råd kan være med til at sikre at din e-mail udsendelse havner i modtagerens inbox.
10. Mål, test, analysér – repetér
Mål på hvilket emnefelt der virker bedst. Husk kun at ændre et ord i emnefeltet, så du ved, hvad der gør forskellen. Hvis du laver det hele om, kan du ikke måle hvor udsvingene kommer fra. Test emnefelter og prøv både med positive og negative. Test om emnefeltet skal være personligt eller upersonligt. Test om du skal bruge priser eller ej i emnefeltet. Analyser dine web-analytics rapporter og find ud af, hvor der er mulighed for forbedring. Hvad downloader modtagerne oftest og hvilke brands driver mest trafik?
11. Bonusregel: Gør e-mail til en vedvarende aktivitet
Hvis du kun udsender én e-mail er det ligesom at starte en samtale men ikke at afslutte den. For eksempel kan man vælge at sende ud én gang om ugen, en gang om måneden eller måske 4 gange årligt. Det er også en god idé at ligge op til en diskussion, lige som denne artikel er publiceret på vores blog. Det giver mulighed for dialog og udveksling af erfaringer. Det vigtigste når man udsender e-mails er, at der er en form for kontinuitet. Det er dog stadig essentielt at huske på, man ikke skal sende e-mails ud fordi man som virksomhed har et behov. Behovet skal være gensidigt og man skal være sikker på, at man leverer noget, der har værdi for modtageren. Ellers risikerer man at miste dem lige så hurtigt som de har tilmeldt sig dit nyhedsbrev.
Dette var yderligere 5 regler + et ekstra som kan hjælpe til at lave det rette emnefelt i dine e-mails.
Disse regler kan naturligvis ligge op til lidt debat og diskussion idet alle nok ikke er helt enige i alle sammen. Hvilke erfaringer har i med udsendelse af nyhedsbreve? Har I andre regler som I følger? Del dem og post dem her på vores blog.
0
0