Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | iPad kalder på nye fortælleformer
Created by | February 15, 2010 10:43
Apples nye produkt “iPad” vil åbne for en helt ny type elektroniske medier. De “tilbagelænede”. Lige så længe vi har haft computerbårne medier, har vi været bevidste om at de er “fremadlænede.” Vi sidder fremadlænede foran vores computere og klikker utålmodigt med musen. Vi vil noget, vi har travlt, vi har åbnet både web og email og facebook og chat – og så skal vi lige tjekke nyhederne. Netbrugere er verdens mest utålmodige folkefærd. Med pegefingeren spændt op til lir henover musens ryg er der kun millisekunder fra tanke til klik. Verdens mest troløse læsere er netlæsere.
Den nye iPad åbner for en anderledes oplevelse. En tilbagelænet oplevelse. Læseren sidder tilbagelænet i sin stol med iPad’en i begge sine hænder. Apparatet er indrettet på at modtage, fremfor at agere. Der er ikke nogen mus, man skal bruge fingrene direkte på skærmen. Der er heller ikke noget tastatur. Man kan kalde et tastatur frem på skærmen, når man har behov for det – og dem, der har prøvet at bruge tastaturet på en iPhone ved, at det netop kun bliver når der absolut er brug for det. Skærmtastaturer indbyder ikke til lange statusopdateringer.
Endelig kan iPad’en kun køre et program ad gangen. Ikke noget med lige tjekke facebook mens vi taler i Skype og ser en film. Nej, der foregår én ting ad gangen. Når jeg ser film kan jeg kun se den. Det samme når jeg er på nettet, og når jeg tjekker mails.
Hvilken mageløs og rolig verden, der venter os! Man ser for sig hosekræmmeren tjekke mail i tællelysets skær, mens konen strikker på en ny hue. Farvel stress og jag. Goddag til en bevidst og koncentreret brug af elektroniske medier.
For udgiverne betyder det nye muligheder. iPad brugerne vil være mere interesseret i længere fortællinger. Fagforeningen 3F har længe eksperimenteret med nye narrative formater på web og de vil finde endnu større interesse blandt iPad brugerne. Nye former for gammeldags slideshows, power-point kloner og andre fortælleformer vil være populære her. Selvsagt vil levende billeder i alle former blot vokse endnu mere her. Og hvem ved, måske vil de overvurderede “e-magasiner,” som blev introduceret af “Remee” og siden kritikløst kopieret uendeligt, rent faktisk give værdi for iPad brugerne.
For udsendere af e-mail marketing lover iPad helt nye muligheder. E-mail er et opsøgende medie, der i stigende grad bliver personligt tilpasset. Men e-mail er også et medie, der kæmper om brugerens opmærksomhed i de stressede omgivelser, en indbakke som oftest er. Men nu kan e-mails pludselig læses i sofaen, på en stor skærm, i tilbagelænet sindstilstand og uden andre programmer kørende samtidigt. Og ikke nok med det. Den nye iPad kan efter al sandsynlighed afspille video i e-mails uden yderligere dikkedarer.
Det kan kun gå for langsomt med at få udforsket de nye muligheder. Nok vil der være et begrænset publikum i starten, men se nu hvordan Politiken var hurtigt ude med en iPhone udgave af avisen – og hvordan de nu er den suverænt førende danske netavis på mobiltelefoner.
Der er masser af billig opmærksomhed og potentielt en god forretning i at komme i gang med at udvikle iPad tilrettede medier med det samme.
Artiklen er leveret af Claus Sølvsteen fra Peytz & Co.
1
0