Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | Kender du din ROI på nyhedsbrevet?
Created by | March 26, 2009 14:41
Econsultancy har for nyligt offentliggjort rapporten Email marketing Census 2009 der viser at hele 42 % af de adspurgte virksomheder i UK ikke kender ROI’en på deres nyhedsbrevsudsendelse. Kender du din ROI?
Af Charlotte Østergaard Jørgensen
De fleste virksomheder bruger efterhånden nyhedsbrevet til at nå ud til deres kunder med jævne mellemrum, og vores erfaringer siger også at flere og flere nu arbejder professionelt med mediet og måler klik-, bounce- og åbningsrater. Men ikke alle kender tallene på hvor stor en del af omsætningen som stammer fra udsendelsen af nyhedsbrevet.
At kende sin e-mail ROI kan være godt, både når budgettet skal forsvares og der skal allokeres fremtidige midler. Og tallene taler da også deres eget tydelige sprog, hos de virksomheder der kender deres e-mail ROI. Ifølge de respondenter i undersøgelsen som kendte deres e-mail ROI, sagde 61 % at deres nyhedsbreve leverede en ROI på mindst 300 %, og 30 % af de adspurgte tillagde deres nyhedsbrev en ROI på hele 500 %. I disse tider er det tal vi alle gerne vil have med til næste budgetforhandling.
Vi har spurgt Christian Peytz, direktør i Peytz & Co. om hans bud på, hvordan det ser ud på det danske marked: “Jeg tror det er noget mindre i DK. De relativt stramme danske permissionregler gør at nyhedsbrevsområdet udvikler langsommere herhjemme. Det er først når listerne er blevet store at betydningen står klart for virksomhederne. Når betydningen er erkendt så bliver der sat fokus på området, udsendelse sker gennem et dedikeret system og resultaterne målt og vejet”.
Det ser altså sandsynligt at endnu færre danske virksomheder kender deres e-mail ROI. Kan vi stille os tilfredse med det i en tid hvor alt skal måles og vejes? Der er ingen regel uden undtagelse. Det er naturligvis altid en god idé at kende sin ROI, og det er også et væsentligt redskab når marketingtiltagene skal evalueres. Men med til historien hører dog også, at nyhedsbrevet ofte er en del af en længere proces, hvor der over tid opbygges en relation til kunderne. Desuden er nyhedsbrevet en meget billig form for markedsføring samt hjælper med at holde sig ”top of mind” hos kunder og brugere. Derfor, lad nu ikke være med at sende nyhedsbrevet ud, bare fordi du endnu ikke kender din e-mail ROI. Men arbejd hen imod at måle din ROI.
Vil du læse mere om e-mail marketing, kan du med fordel se på disse:
E-mail marketing tjekliste for 2009
Skal vi nu til at sende nyhedsbrev ud om søndagen?
0
0