Latest
- Viral top 9 - maj 2010
- Vækst – Ja tak. Og det skal være nu!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
- Super viral film - Mukhtars Fødselsdag
- Facebook facts you probably didn't know
- Viral Top 10 – April 2010
- Dér hvor forbrugeren gider!
- Kom i gang med mobile løsninger #2
- 3 SEO tips
- Steve Jobs vil være annoncesælger
Most popular
Articles & hot news | Kom i gang med mobile løsninger #1
Created by Charlotte Østergaard Jørgensen | February 11, 2010 09:21
Ikke alle ved hvor man skal starte med mobilmarkedsføringen. Derfor starter vi en kort introduktion til det mobile område.
Af Hans Theisen
Emnet i nr 1 er hvad-skal-jeg-vurdere-inden-jeg-går-igang? Og emnet er ikke ment som en udtømmende tjek-liste, men snarere en opfordring til at stille spørgsmål og diskutere svar. God fornøjelse!
Selv om mobile løsninger og mobil marketing flytter ind i flere og flere kampagner med mobilsites, sms-tjenester, afstemninger, nyheder via rss-feeds og meget andet, er der stadig en række vurderinger, der skal tages før beslutningen om at gå mobilt tages.
- Skal aktiviteten munde ud i en permant tilstedeværelse på m-internettet eller er der kun tale om en kampagne? Det er en væsentlig vurdering at tage. Et produkt der lanceres med kampagne, trial, konkurrencer mm vil naturligt kunne drive trafik til mobilsitet, og dermed fungerer mobilen godt til at gribe den den af målgruppen, der vælger at deltage således. Lykkes man som virksomhed at få deltagerne med på et nyhedsbrev eller opnår tillladelse til at sende yderligere sms’er når kampagnen er slut, kan mobil sitet have sin berettigelse. Men løber kampagnen ud, og der ikke er planer om at videreføre aktiviteter mod deltagere eller modtagere, vil der ikke være trafik på sitet uden aktiv hjælp, og så kan det være bedre at tænke mobil løsningen ind alene som et kampagneelement.
- Når du har vurderet, om der skal bygges til kampagne eller permanent tilstedeværelse, skal du se på det, du vil tilbyde brugeren. Skal mobil løsningen være sin egen med egne løsninger, der er henvendt til mobilbrugere og ikke bare en neddroslet web-version? Eller sagt på den hårde måde – har du noget der er vigtigt nok til, at det skal læses, prøves eller deles lige nu?
- Er der et formål med at anvende mobilen ud over at respons teste, om annonceringen er effektiv?
- Når du ser på kampagnens anatomi, kan mobilen både bidrage med respons og være supplement til andre elementer, men den kan kun være et reelt redskab, hvis den får tilstrækkelig plads i kommunikationen, således at budskabet fanges af målgruppen.
- Hvem er målgruppen?
- Hvordan er udbredelsen af nye mobilterminaler blandt målgruppen?
- Planlægger du at køre 1-way kommunikation eller vil du sætte en dialog igang? Går du efter dialog, er det essentielt at indhente en permission, så du aktivt kan opfordre til besøg på mobilsitet og til dialog. Har du ikke en permission, skal du drive involvering via traditionelle medier, og det er dyrt og ineffektivt.
- Brug mediebureauet – hvis du har et – til at kvalificere ovenstående i forhold til din målsætning. I kampagner undersøg om mobilløsningen fungere som en integreret del af et koncept eller bare er en ekstra kanal. Samtidig kan de hjælpe dig, hvis du ønsker at indkøbe en bannerkampagne på mobilen.
1
0