Sidste nyt

Nyheder | Sociale medier i den amerikanske valgkamp

Oprettet af Kia Aagaard | August 04, 2008 12:35

Af Kia Aagaard

Normalt forbindes de politiske partiers brug af sociale digitale medier ikke med kommercielle strategier. Ideelt set vil de politiske partier gerne skabe en dialog med vælgerne og give dem større indflydelse (i hvert fald i teorien) i de politiske diskussioner. Men I USA, som vi har en tendens til at kigge over imod når det kommer til nye teknologiske vendinger, bruger den amerikanske præsidentkandidat Obama i stor stil de sociale medier til fundraising.

Med over 1 million venner på Facebook og 410.000 venner på MySpace har Obama sat punktum for om brugen af de digitale sociale medier kan betale sig. Alene det at have en direkte berøringsflade på 1 million mennesker (0,33% af den amerikanske befolkning) kan ikke erstattes af vælgermøder med flere tusinde tilskuere, da det er en anden form for kontakt han opnår med vælgerne gennem de sociale digitale medier. Til sammenligning har vores danske statsminister en berøringsflade på ca. 18.000 venner på Facebook – eller 0,30% af den samlede danske befolkning.

Obama fører dermed en af de mest ambitiøse politiske online kampagner nogensinde set, og med 1,5 million online donorerne har han formået at indsamle over $200 millioner dollars alene fra internet donorer – og det er ikke bare hvilke som helst der donerer på nettet. Det er nemlig primært private folk der igennem websites som barackobama.com og my.barackobama.com, Facebook, MySpace, YouTube, osv. har valgt at støtte præsidentkandidaten. Obama har dermed brudt den traditionelle måde at føre kampagne på, hvor man satsede på pengestærke donorer frem for private. Obama har i stedet valgt at satse på mindre beløb (ofte under $200 dollar) fra personer, der bruger de sociale digitale medier. Faktisk er hele 45% af det samlede beløb, som Obama har indsamlet, fra folk der har doneret $200 dollar eller mindre.

Hans Henrik Heming, Dream Team medlem og stifter af Wemind, undrer sig over vi ikke har set noget lignende i Danmark: ”Fundraising via internettet er udbredt i USA og slet ikke set i Danmark i samme målestok – og der er klart et stort potentiale. Men selvom Howard Dean i en tidligere amerikansk valgkampagne have lignende succes, så betød det ikke at danske politikere tog erfaringerne til sig.”

Ved at involvere de brugere, der allerede findes på de online medier og få dem engageret i fundraisingen, har Obama desuden formået at skabe en kontakt med vælgerne som ingen andre tidligere har. Vælgerne bliver en del af kampagnen, hvilket skaber loyalitet – en loyalitet der gerne skulle kunne ses på valgresultaterne til november.

Overført til de danske virksomheder kan casen om Obama bruges på to måder: For det første viser den hvor vigtigt det er at skabe loyalitet og engagere de kunder, som man gerne vil have til at købe sit produkt. For det andet viser casen en tendens, der går imod at folk bruger de sociale medier til at vise standpunkt. Ved at være medlem af bestemte grupper på fx Facebook og MySpace formår brugerne at sende et signal om hvem de er og hvad de tror på. Dette standpunkt kan være alt fra et politisk standpunkt til en holdning til fødevarer til blot at synes om et produkt.

At grupperne, der viser en holdning eller produkt, er populære ses blandt andet ved Facebook-grupperne: ”Folk der går med kniv er idioter” (over 94.800 medlemmer), ”Danske Baconentusiaster” (over 6.300 medlemmer), og ”Børnefonden” (næsten 2.800 medlemmer). Folk på Facebook er dermed villige til at vise deres synspunkter online, hvilket der kan være et stort potentiale i for virksomhederne. Hans Henrik Heming er enig: ”Nok er der over en halv million danske bruger på Facebook – men den brede anvendelse har vi endnu ikke set”.

Har du kommentarer til artiklen? Klik her og kommenter.