Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | Search vs. bannerannoncering
Created by | April 07, 2010 10:13
Langt de fleste ved, at ser vi på de digitale medier ud fra en ren ROI-betragtning vinder Google oftest, da search ligger med langt højere konverteringsrater end de fleste andre medier kan præstere. Men, som nogle argumenter, skyldes dette til dels, at Google får æren for de andre mediers hårde arbejde, idet kunden måske er blevet gjort opmærksom på produktet gennem ex et banner, men gennemfører købet via Google – der fokuseres altså udelukkende på det sidste klik.
Af Charlotte Østergaard Jørgensen
I en ny rapport fra eyeblaster sammenlignes søgemaskinerne derfor med De Gule Sider. Som virksomhed skulle man kunne findes dér, men det har sine begrænsninger idet folk skal ”lede efter en” – ligesom på Google. Den udvidede version er jo så den hvor man køber masser af relaterede søgeord, og for at blive i telefonbogsterminologien, svarer det vel til, at man som taxaselskab annoncerer blandt restauranterne – fordi ”folk skal jo hjem igen”. Men denne type annoncering har som sagt sine begrænsninger – man henvender sig kun til de kunder som enten kender ens virksomhed eller som har et defineret behov.
Ser vi på købsprocessen kommer search til kort hvad angår awareness og præference. Som nedenstående model viser, spiller search som regel først en rolle længere nede i tragten, hvorimod bannerannoncering (og mange andre typer markedsføring) også skaber opmærksomhed og præference.
Der kan altså være en vis risiko for at man begrænser sin reach hvis man som virksomhed, i stigende grad, flytter sit marketingbudget over til search. Search er fantastisk til at betjene dem som er i ”bunden af tragten”, men der skal andre medier til at fylde nye potentielle kunder i. Eyeblasters har i deres rapport desuden undersøgt hvilke brancher der konverterer bedst på henholdsvis search og bannere. Ikke overraskende virker bannere bedst i kategorierne ”Utilities” og underholdning, hvor search derimod virker godt på bl.a. B2B markedet, media, restauranter og rejser. Se øvrige brancher i modellen herunder.
Der kan altså være god grund til at kigge på mere end ren ROI når marketingbudgettet fordeles – for at sætte alle pengene på search kan for mange være en meget kortsigtet strategi.
Vil du læse mere, kan du downloade hele rapporten fra eyeblaster: Search and Display: Reach Beyond the Keyword
Figurene i denne artikel er lånt fra ovenstående rapport.
3
0