Sidste nyt
- Få job med AdWords
- LinkedIn tips
- Foursquare - for de kendte, smarte og alle os andre
- Ny bannervirkelighed
- Bedste iPhone apps
- De kommercielle muligheder med location-based marketing
- Super Heineken kampagne
- Har ikke-åbnede nyhedsbreve nu også en branding effekt?
- Her hviler banneret som annoncemedie - del 2
- Her hviler banneret som annoncemedie - del 1
Mest populære
Blog | Video video, video den kører nat og dag…..
Oprettet af Charlotte Østergaard Jørgensen | 2 kommentarer | June 22, 2009 23:44
Mandagens første foredrag på Cannes Lions blev holdt af Jimmy Maymann fra Go viral med titlen ” Always on”
Hovedpointerne var at:
- Bannermarkedet vil fortsat opleve store udfordringer med effekten i lyset af de fortsat faldende klikrater og konverteringer.
- Forbrugsvæksten online det forgange år har været størst på mobile og video og navnlig gaming har drevet video kategorien. De kommende år forventer Eric Schmidt, CEO for Google at kommercielle budskaber i videomediet som kan begejstre, involvere og underholde forbrugeren vil vækste uden sammenligning. Faktisk forventer Cisco at i 2013 vil 90 % af IP trafikken være video drevet og 64 % for mobilen.
- Potentialet set med den kommercielle brille vurderes enormt, da forbrugeren bruger 6.5 time pr. måned på at se video, men kun 1 % af total online spend bruges på video.
Men hvordan arbejder annoncøren professionelt med video indhold på de digitale platforme?
Der skal først udvikles godt indhold – som efterfølgende skal ud på forskellige medie platforme som eks. online og TV, dette er naturligvis den betalte annoncering og til sidst og nok sværest af alt, den organiske vækst som PR, bruger til bruger og viral processen. Konklusionen blev at hvis annoncøren springer et af de 3 trin over er sandsynligheden for succes yderst vanskelig.
2 gode case eksempler på forskelligheden er kampagnen for TAMPAX ”MR Johnson” Her valgte man at udvikle en 9 episodes video og eget univers. Meget professionelt lavet og med kreativ tanke på et vanskeligt emne. Problemet var blot at annoncøren ikke valgte at bruge økonomi og kræfter på de sidste 2 trin i processen. Konsekvensen blev at kun 100.000 har set de 9 videoer i alt, i skrivende stund, 11 har kommenteret og 28 ratings. Se hele universet her
En case som benyttede alle 3 trin og skabte helt andet resultat er Burger King med kampagnen Freak out. se videoen her. Alene denne ene video er set mere end 350.000.
Video eksekvering på de digitale platforme bliver spændende at følge den kommende tid.
Vil du have de nyeste updates fra Cannes Lions? Så følg med på bloggen og Twitter.
0
0
Kommentarer
Anders Bach Waagstein | June 24, 2009 10:02
Jeg er helt sikker på at online video vil boome. Lignende pointer kan man finde hos Forrester, eMarketer osv.
Hvad er forventningerne i forbindelse med ROI?
Det er jo fint nok med eksponering og engagement, men kan man også dokumentere effekten rent salgsmæssigt?
Mvh. Anders
Charlotte Østergaard Jørgensen | June 24, 2009 22:23
Hej Anders
Der er flere gode cases hernede i Cannes med flot ROI betragtning. Nogle af disse vil komme med i vores kommende nyhedsbreve. Så er der lidt at se frem til.
Hilsner Nicolai