Latest
- AdWords dilettanter konverterer dårligt: marketing penge spildt
- Google Plus ændrer spillereglerne for online search markant
- Getting the most from AdWords (part 2)
- iPad's magic touch transforming the media industry
- Video Content in an Engagement Marketing World
- A Conversation with 23 Video: The video platform everyone is talking about
- The next stage of Poets and Plumbers
- Viral Top 9 - May 2010
- Growth – Yes please - and make it now!
- Top 10 - det bedste fra første halvår
Most popular
Articles and news | Udnytter du potentialet på den mobile marketingplatform?
Created by Marie Wissendorf Jensen | May 14, 2009 15:52
Analyser viser, at de fleste stærke brands vil skrue op for andelen af mediekroner anvendt på mobilen. Men virkeligheden er en helt anden.
Hvad er årsagen?
For det første har hele det mobile ”eco-system” ikke eksisteret særlig længe. Når det drejer sig om ”Mobile Advertising” – altså muligheden for at kunne købe sig adgang til kunderne direkte på deres mobil – så har dette kun været muligt i ca. 1,5 år. Og det har endda primært været baseret på sms.
Af: Steffen Krabbenhøft, Mobile Director, MediaCom
Sms som mobil markedsføringsplatform har af mange været oplevet som spam på mobilen. Spørger du en mobilkunde i dag, om de ønsker reklamer på mobilen – er det klare svar ”nej”. Men virkeligheden fortæller noget andet. Kampagneresultater viser at ca. 95% læser de modtagne beskeder, og at mellem 10-15% aktiverer beskeden og besøger mobile kampagneportaler, med andre ord – involverer sig med brandet.
Mobilannoncering via mobil bannerannoncering på mobilportaler har ikke eksisteret mere end 12-18 måneder. I løbet af 2008 kunne ca. 400.000 brugere af mobilportaler nås gennem mobile bannere. Med Telia, 3 og TDC som aktører på dette område, kommer vi i løbet af 2009 til at kunne nå over 1. mio. danske mobile brugere via banner annoncering. Sonofon har som den sidste operatør ikke meldt ud hvornår de tilbyder adgang til deres kunder. For inspiration så tjek www.admob.com. De er verdens absolut største leverandør af mobile bannere. De leverer et par milliarder mobile annoncer om måneden!
Operatørerne har ikke valgt at fokusere på dette område. De har været meget afholdende, selv om de står for en meget stor det af trafikken på det mobile internet. Det vil sige, at mange brugere starter på deres operatørs mobile hjemmeside, eksempelvis TDC Fly, Sonofon E-go eller Telia Surfport. Men drevet af de såkaldte Off-portals succes, eller ikke operatør ejede portaler, er de så småt ved at vågne op fra tornerose søvnen. Aktører som TV2, JP Politikken, Bold.dk, Børsen og De Gule Sider er stærke aktører.
Det er samtidig svært at hente hjælp hos reklame- eller mediabureauer. Testet tilbage i 2007 (Børsen Mediamarked) fik stort set alle dårlige karakterer af Danmarks største annoncører. Siden har meget få reklame- og mediebureauer investeret i specialister indenfor mobile marketing og advertising. De mangler grundlæggende viden om markedsmekanismerne, mulighederne sammen med både den strategiske og taktiske vinkling på de mobile muligheder.
Resultaterne udebliver ikke!
Ligesom på sms-området udebliver resultaterne ikke. Klikraterne ligger på mellem 0,6% og 0,9%. I enkeltstående kampagner ses klikrater på over 3%. Samtidig med at priserne er realistiske på mobilbannere, betyder det i praksis, at klikpriserne sammenlignet med webbannere koster ca. 1/5 af investeringen på nettet. Selvfølgelig kan et klik på mobilen ikke nødvendigvis sammenlignes med et klik på nettet. Men afhængigt af budskab og ønsket om call to action, så er mobilen alt andet lige et meget personligt og effektivt medie.
De mest succesrige mobile kampagner som er gennemført i Danmark har været resultatet af et tæt samarbejde med annoncøren, deres reklame-, web- og mediebureau. Det stiller derfor store krav til alle i værdikæden.
Forbrugerne er klar!
Som tidligere nævnt er aktiveringsraterne på sms kampagner og klikraterne på mobile bannerkampagner betydeligt højere end lignende aktiviteter på nettet.
I tillæg til dette har tjekbenzin.dk leveret en platform som i første omgang kun kunne tilbydes Iphone brugere. Her har Statoil gennemført en intelligent kampagne hvor klikraterne var over 15%. Det betyder altså, at mobil markedføring virker ekstremt effektivt, hvis den er kontekstuel og godt designet. Det vil sige, at kunderne rammes på det rigtige medie, på det rigtige tidspunkt med det rigtige budskab.
(Denne tjeneste er nu tilgængelig for almindelige telefoner. Prøv selv – send MEDIACOM TJEK til 1231 og hent tjekbenzin til din mobil.)
0
0