Latest
- 4 redskaber der hjælper dig i dit kommunikationsarbejde
- A Tribute To The Father Of Internet
- Leadership 2.0
- Marketing in China: What do you need to know?
- Great brands becoming great publishers
- Seth Godin’s digital publishing venture breaks new ground
- Tablet Publishing: Wait, this was supposed to be cool
- Social Driven Revolution
- Think International VI: Seminar 15 March 2011
- What we’re reading: Social Marketing to the Business Customer
Most popular
Blog | Vi kan ikke længere komme udenom mobil marketing og applikationer!
Created by | 2 comments | February 08, 2010 17:46
Når vi taler om applikationer til mobiltelefoner tænker de fleste af os vist på iPhone og iPhone App store, hvor udbuddet er enormt. Ifølge en undersøgelse lavet i slutningen af 2009 downloades der hver måned mere end 100 mio. applikationer fra iPhones App Store. Der er dog den ”lille” begrænsning ved App store at størstedelen af applikationerne kun kan bruges på iPhones…
Af Marie Wissendorf Jensen
- Og alligevel sidder Apple kun på 17 % af markedet for smartphones. Nokia har omkring 40 % af markedet mens virksomheden bag BlackBerry sidder på omkring 21 % af markedet for smartphones.
Fordi disse virksomheder er meget store konkurrenter og hver især har deres egne operativ systemer så kan en applikation fra iPhones App store ikke køre på en Nokia smartphone og omvendt. Man kan kort sagt sige, at der ikke rigtig er noget der hænger sammen, og når man har et bestemt mærke af en smartphone, lad os sige Nokia, er man forholdsvist begrænset til også kun at gøre brug af de applikationer, som Nokia udbyder.
Forvirret?
Derfor spørger man sig selv, er der slet ikke andre spillere på markedet, som kan servicere hele markedet?
Selvfølgelig er der det, og en af de største er GetJar, som rent faktisk blev etableret i 2004 længe før der var noget der hed iPhone App store. GetJar har mere end 57.000 applikationer, mere end 350.000 registrerede brugere og der downloades mere end 60 mio. applikationer hver måned. Dermed er GetJar den udbyder der har næstflest downloads efter Apple.
GetJar tilbyder applikationer på kryds og tværs af platforme og rækker derfor en hånd ud til det kæmpe store segment af forbrugere som endnu ikke har en smartphone eller som bare ikke vil begrænses af deres respektive udbydere. Kravet for at få en applikation ind på GetJar.com er at den skal være gratis at downloade. Så er det op til udviklerne om de vil integrere reklamer eller lignende i deres applikationer for derigennem at tjene penge. Det er ligeledes set, at udviklerne lancerer betaversioner af deres applikationer og så kan man downloade en ”Full-version” på deres egen hjemmeside. GetJar har ikke noget stort marketingbudget og lever hovedsageligt af viral marketing, SEO og word-of-mouth, hvor man eksempelvis deler sine yndlingsapplikationer via Facebook og Twitter.
GetJar når desuden ud til mere end 200+ lande, hvorimod Apple kun når ud til omkring 75 forskellige lande. GetJar har ydermere undersøgt deres kunders holdning til reklamer i applikationer og det har vist sig at 8 ud af 10 brugere downloader applikationer der indeholder reklamer. Ydermere sagde 75 % af deres brugere, at de havde tillid til de brands som laver applikationer for at promovere deres produkter.
Det er en oplagt mulighed for alle dem som ønsker at gøre brug af mobil marketing!
Det som er lidt unikt ved GetJar er at de er upartiske. De foretrækker ikke en udvikler frem for en anden. Så længe en applikation er lovlig og ikke ondskabsfuld. Derimod har Apple meget strenge regler for applikationer, og det må under ingen omstændigheder gå ind og konkurrere med deres egne ydelser. Eksempelvis er der ikke en iPhone applikation til deres iTunes store eller deres Safari webbrowser. Ydermere tager det omkring 14 dage at få en applik ation godkendt gennem Apple, hvorimod det kun tager cirka én dag for GetJar at gøre en applikation tilgængelig for download! Det må siges at være en forskel.
Hvad har iPhones App store og GetJar tilfælles?
For begge parter gør det sig gældende, at de mest populære applikationer er social media networking applikationer. Herunder Facebook, Nimbuzz og eBuddy. De sociale medier udgør omkring 30 % af de samlede downloads fra GetJar og herefter kommer spil med cirka 15 %. Det er dog vigtigt at bemærke, at rigtig mange brugere kun spiller et spil 10-15 gange for derefter at udskifte med et nyt. Derimod har de sociale netværk applikationer livslang levetid, og folk bruger dem flere gange hver evig eneste dag.
Utallige mobiloperatører har også fået øjnene op for GetJar og partner op med selskabet for at få dem til at distribuere deres software. Det gælder eksempelvis Vodafone Ireland, 3 og Virgin Mobile France. Ydermere har SonyEricsson også et samarbejde i gang med GetJar.
GetJar udtaler at, selvom de i 2009 har oplevet den største vækst i deres femårige eksistens, de slet ikke er nået toppen endnu. Fremover vil vi se applikationer til overførsel af penge, applikationer der er baseret på dit lokalsamfund og ikke mindst en revolution indenfor mobil search.
Flere og flere virksomheder har allerede indset potentialet i mobile applikationer som en forlængelse af deres services. Men som GetJar udtaler, så er det yderst vigtigt at kunne nå alle sine brugere og ikke være begrænset til en bestemt platform og en bestemt smartphone eller anden mobiltelefon. Og det er her GetJar kan gøre en forskel.
Denne artikel er på ingen måde lavet som en lovprisning til GetJar, men det er yderst interessant, at der også er spillere på markedet, som har en endnu bredere dækning end iPhone App store. Det gør sig både gældende rent geografisk men bestemt også i antallet af mobiltelefoner, som deres applikationer er kompatible med.
Kender du andre App stores i denne kaliber? Del dem med os her på vores blog.
0
0
Comments
Babar | February 17, 2010 09:57
applikationer som deles på Getjar er hovedsageligt det som man betegner som “low end content” Den allerførste spiller på applikations markedet var/er Handango.com de startede allerede tilbage i 1999 efterfulgt af motricity og ikke mindst danske youpark.com fra 2005
fælles for de ovennævnte er dog, at de alle begyndte som “web downloads” dvs. at man først downloader applkationen til sin PC for derefter at overføre sofwaren til sin mobil via infrarød, bluetooth, datakabel. De senere år er de blevet understøttet af wapportaler og egen udviklet klienter og OTA understøttelse.
Det store skred er sket fordi Apple har simplificeret download flowet således at der ikke skal mere en 2 klik til – så har man softwaren direkte på telefonen. et godt eksempel på hvordan et marked kan skabes gennem god usability.
Jonathan Lang | February 17, 2010 10:14
Meget interessant indlæg, sidder netop og forbereder en præsentation om selvsamme. Den store skævvridning ifht. markedsandele og platform fokus er iøjenfaldende. En forklaring kan være at størstedelen af app udviklere, både til Iphone og Android er fra USA, her er har Nokia kun 2% af smartphone markedet imod apples 30%. Nokia gør et hæderligt forsøg på at indhente det forsømte med OVI, men både apple og android har jo et voldsomt forspring. Med lanceringen af Ipad og dens android og chrome OS baserede konkurrenter kommer app udviklingen virkelig til at tage fart.
Fra sidelinien er det sjovt at se hvordan widget’en, der var det helt store i planners verdenen for et par år siden, vende så stærk tilbage, i en form der endelig giver mening.
Som markedet ser ud nu i skandinavien giver det umiddelbart ikke mening at tænke platform specifikt, hvis man som brand ønsker at tage del i the app’ocalyse. Ligegyldig hvilken platform man vælger vil man miste en anselig del af sin målgruppe. Web apps, der har samme funktionalitet som apps installeret på telefonen er den bedste måde at ramme bredest muligt. De fleste smartphones tillader dig at gemme genveje direkte på din Home screen, og dermed giver web apps samme bruger oplevelse som deres installerede pendanter. Ved at udvikle til nettet gør man sin app tilgængelig på alle platforme, samtidig med man gennem sin markedsføring kan drive trafikken direkte til sin egen app, forbi de overfyldte app stores.