Viral top 9 - maj 2010

Christian Helsengreen  |   June 23, 2010 11:05

Her har du GoVirals bud på de bedste viral film i maj måned. Beskrivelserne er denne gang på engelsk – jeg håber, det er ok.

Mukhtars Fødselsdag var på listen. Men jeg synes, at den var for gennemtærsket til at komme med. Derfor er top 10 blevet til top 9 …

Min favorit er TomTom med Darth Vader. Den er rigtig sjov og har efter min mening den største “share value”. Dog kan man ikke fornægte statistikken, der viser, “Write the future” fra Nike er blevet vist klart flest gange. Uden at være en ekspert formoder jeg, at produktionsprisen for TomTom kun er en brøkdel af Nikes.

Nike – Write the future

This latest extraordinary online video from Nike was exclusively launched through their Facebook page and on nikefootball.com, and has managed to reach a staggering + 11 million views just within the last third of May. The 3:03 second long video features footballers Cristiano Ronaldo, Didier Drogba and Wayne Rooney to name a few, as well as cameos from the likes of tennis player Roger Federer and animated TV character Homer Simpson. The fun and action-packed video takes the viewers on a journey that dramatically captures that one moment in football when headlines are written, and which potentially can bring eternal happiness to an entire nation, while bringing others saddened to their knees.

Agency – Wieden+Kennedy Amsterdam

TomTom – Behind the scenes of Darth Vader’s voice recording

Lord Vader commands you to turn to the Dark Side. Now, instead of getting driving directions for your journey by the ordinary faceless voice, it’s possible to download the voices of Star Wars characters for your GPS. To promote the first of four new voices for their GPS solutions, TomTom has released this hilarious behind the scenes video of Darth Vader’s session in the studio for his voice recording contribution. The video quite brilliantly ties together with TomTom’s new service offering. The three additional voices to be released are the ones of Yoda, C3PO and Hans Solo.

Agency – Pool Worldwide Amsterdam

Olympus – PEN Giant

In July last year, The Pen Story from Olympus was on this Top 10 list, and now Olympus have released a follow up video with just as much ‘feel-good’ atmosphere. The video promoting the Olympus Pen camera is called PEN Giant and is again based on stop motion technique. 355 pictures have been taken with an actual Olympus PEN camera to produce the video without any computer animation at all. The use of stop motion in this video fits perfectly with the brand and product.

Agency – DSG

Hi-Tec – Walk on water (Liquid Mountaineering)

This documentary style video gives us a view on a new form of ‘extreme’ sport called liquid mountaineering. It basically involves people attempting to run on water. The video features footage and interviews with the originators of liquid mountaineering as they explain how they are developing the sport from scratch. The Hi-Tec brand cleverly plays a central – but low key – role in the video as it is explained that the sport started by accident when they found out that Hi-Tec’s water repellent shoes can enable you to run across water.

Agency: CCCP Amsterdam

TOYOTA – Toyota Sienna “Swagger Wagon”

In an attempt to give its Sienna minivan a little more street credit, Toyota has created this funny family rap video. With a heavy beat and a couple of gangsta rap lines the mother and father of the Sienna family reject the stereotypical label often given to those who drive a minivan. Toyota has actually created a series of Web videos – and an accompanying Youtube channel – featuring the two self-absorbed parents with the only vehicle that matches their awesomeness, the all new Sienna – the first minivan made with adults’ minds in mind.

Agency: Saatchi & Saatchi Los Angeles

Sony – 3D TV

Sony lets you know that maybe it is time to get a 3D TV in the time for the World Cup with this new video. The slow-motion video showcases Brazilian footballer Kaka performing tricks, a very strong man, a herd of screaming girls, a sports car burning out and a football goal exploding. However, although the video has been shot in 3D, all images are blurred resulting in the entire dramatic slow-motion sequence is showed in double. The fuzzy fake 3D style of the video is actually quite creatively impressive – however there is no doubt that real 3D pictures are preferable.

Agency – Anomaly London

Nissan Qashqai – Urban Bowling

What happens when you park a Qashqai at the bottom of a hill and roll hundreds of bowling balls in its direction? Get the answers in this video, which is a funny and clever spoof of the hugely successful Bravia ‘balls’ video from Sony. Nissan is all about challenge and the video is created to prove the fact that they never stop demanding that their cars endure the most extreme conditions. Naturally using bowling balls is a bit of a stretch, but they goes to state that Nissan’s testing facility really does go to outrageous lengths to guarantee consumers’ safety. It sure would be interesting to view the making of video for this.

Agency – TBWA\G1

Stella Artois – Up There

This 12:46 second long documentary video by the name of UP THERE is sponsored by Stella Artois. The video is shot high above the streets of New York City, and reveals the dying craft of large-scale hand painted advertising and the in-told story of the painters struggling to keep it alive. Capturing a trade that is equal parts artistic precision and grueling labor, the video presents a painting tradition pre-dating modern advertising. A craft that today finds itself dangling precariously on the brink of extinction. Although not making a significant number of views compared to other videos on this month’s list, it is a brilliant example of branded content aimed at creating deep engagement from a specific target audience.

UP THERE from Jon on Vimeo.

Agency – Mother New York

Google Chrome – Speed Tests

Don’t try to explain it. Just show it. That seems to be the mantra behind this new video from Google to promote their Chrome browser. BBH New York and the Google Creative Lab have joint forces to create this online video that features a variety of experiments to test and document the speed of the Google Chrome browser. The video includes three crazy and playful tests in which Google Chrome is put up against some very fast things: lightning, sound, and an over-dimensional potato gun. Google have also released an interesting behind the scenes video.

Agency – BBH New York

Vækst – Ja tak. Og det skal være nu!

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   May 25, 2010 12:27

Efter en længere periode med økonomisk sortsyn og masser af fokus på omkostningsreduktioner og budgetoptimeringsøvelser, er vækst tilbage på agenda’en. Gudskelov. For det er alt andet lige mere positivt at arbejde med skabelsen af profitabel vækst.

Af Morten Kjær, Marketing Clinic Danmark

Men hvor er det så at væksten skal komme fra, nu hvor den økonomiske krise ser ud til så småt at være på retur? Og hvor skal virksomhederne fokusere, for at realisere væksten? Udgangspunktet er at der er to veje til vækst: Innovation (nye markeder, nye brands, nye kunder). Og Renovation (nuværende markeder, nuværende brands, nuværende kunder). Erfaring viser at der ligger et uudnyttet potentiale hos de fleste virksomheder i at udnytte eksisterende aktiver bedre. Med andre ord: Renovation

Nedenfor giver vi ideer til hvor man med fordel bør sætte ind, for at skabe positive resultater i det marked, vi vil se over de næste par år:

1. Find de mulige kilder til organisk vækst
   Hvis salget er stagneret, skal man undersøge hvordan forbrugerne opfatter ens brand, og hvorfor det har mistet sin relevans. Med denne viden kan man revurdere sin strategi og derigennem genskabe forbindelsen med tabte kunder, og samtidigt tiltrække nye
2. Fokuser på at ”renovere” fremfor at ”innovere”
   Efter de sidste års økonomiske tørke er risikovilligheden og lysten til innovation og nyskabelse begrænset. Den korteste vej til organisk vækst tager udgangspunkt i virksomhedens eksisterende styrker – de eksisternde brands, en etableret ekspertise, velkendte kundesegmenter og ved at udnytte den viden, de ressourcer, de mennesker og de processer man allerede har. Og så finde veje til at at udnytte alle disse aktiver på en mere relevant måde end hidtil
3. Skab en skarpt positioneret portefølje af brands
   Renovering af en portefølje består af en bevidstgørelse af hvilke roller de enkelte brands skal spille for virksomheden, samt en skærpelse af de individuelle brand positioneringer. Dermed kan man både blive mere relevant overfor sine kunder, men også dermed kontrollere og påvirke opfattelsen af de nærmeste konkurrenter

Efter vores opfattelse bliver evnen til at ”renovere” over det næste stykke tid en af de vigtigste kompetencer for de virksomheder som vil have genskabt profitabel vækst, på en måde der er mindre risikofyldt, og som reducerer virksomhedens sårbarhed. Det vil være relevant for dem, som ved hjælp af deres iboende styrker og etablerede aktiver, vil søge at genskabe en relevans overfor deres kunder.

Top 10 - det bedste fra første halvår

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   May 25, 2010 11:02

Nu er vi snart halvvejs igennem 2010, og vi har derfor valgt at se lidt tilbage. Vi har fundet de 10 mest læste artikler fra årets fem første måneder, så du ikke går glip af de mest populære nyheder, tips og links.

1. De 5 bedste virale reklamer i 2009

2009 var på ingen måder et kedeligt år når vi taler om online video advertising. Annoncørerne var yderst villige til at afprøve nye og spændende værktøjer og ideer, hvilket har resulteret i nogle fantastiske og innovative kampagner.

2. Kreativ bannereksekvering

Vi har samlet et par interessante og meget forskellige bannerkampagner, men fælles for dem alle er, at de alle kræver én eller anden form for involvering.

3. Dansk succes på Twitter

Vi har gravet lidt for at finde nogle succesfulde cases på Twitter og har udvalgt nogle danske virksomheder, som har formået at udnytte mediets potentiale.

4. Viral top 10 – januar 2010

Denne gang byder listen på både musik, Lego, graffiti, tatoveringer og en helt ny fortolkning af den ellers velkendte ”unboxing” disciplin. Desuden rummer listen Domino’s svar på sidste års dårlige omtale.

5. Dorthe nøgen på Facebook

En god overskrift er altafgørende, når det handler om at få læsernes opmærksomhed. Det ved journalister. Det ved reklamefolk. Og det ved spammere. Men de fleste andre synes at overse det.

6. 7 online marketing trends for 2010

Når et år slutter og et nyt starter er der jo tid til både at se tilbage og frem, og det har flere gjort. Denne liste har fokus på marketingfunktionen.

7. De kommercielle muligheder med location-based marketing

Som vi skrev i december, er location-based marketing en af de 10 webtrends som Mashable udpegede for 2010. Og det kan der vidst være noget om. Men hvordan kan man bruge disse tjenester i sin markedsføring? Jeg har set lidt på hvordan tjenesten foursquare kan benyttes kommercielt.

8. Googles nye algoritme

Hvilke ændringer medfører Google Caffeine – og hvad kan det få af konsekvenser for dit website? Jeg har udvalgt et par emner her så du kan blive klogere på Caffeine.

9. 3 SEO tips

Mange virksomheder vælger at få søgemaskineoptimeringen lavet af eksterne samarbejdspartnere. Men uanset om du laver SEO-arbejdet internt eller eksternt, er der en række ting du både kan og bør gøre in-house, idet arbejdet giver dig værdifuld indsigt om dine kunders adfærd.

10. Her hviler banneret som annoncemedie

Det kunne meget vel være teksten på en gravsten i 2012, hvis nuværende hetz mod banneret som annoncemedie fortsætter. Men hvad er baggrunden for at banneret er blevet prygleknap for uindfriede online forventninger i kampagneevalueringen hos mange annoncører gennem det sidste halvandet år? Og hvad vil fremtiden bringe for banneret som annoncemedie?

God fornøjelse!

Super viral film - Mukhtars Fødselsdag

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   May 24, 2010 23:32

Har du endnu ikke set denne viral film, har du chancen nu. Denne flash mob er et led i kampagnen Bedre Bustur og filmen indeholder mange af de klassiske elementer for en succesfuld viral film.

Du kan læse mere om filmen i denne artikel fra business.dk.

Se desuden denne artikel fra Kommunikationsforum om hvorfor vi elsker Mukhtar.

Bag filmen står bureauet Kadaver.

Facebook facts you probably didn't know

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   May 13, 2010 18:12

[Source: Online PhD Programs for MashableMashable.com]

Viral Top 10 – April 2010

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   May 06, 2010 11:49

1. Heineken – Men with Talent

Heinekens opfølger til Walk-in fridge spiller på populariteten ved programmer som Idols, Talent og X-Factor. På bare en uge er videoen set af mere end 1,1 millioner.

Bureau – TBWA Neboko

2. Nike – Earl and Tiger

I forbindelse med Tiger Woods’ comeback på golfbanerne udsendte Nike denne meget simple video hvor man hører en gammel optagelse af Tiger Woods’ far. Dette meget korte videoklip har på en måned opnået mere end 3,1 millioner visninger og 7.500 kommentarer.

Bureau – Wieden+Kennedy Portland

3. Old Spice – Flex

Så kom opfølgeren til The Man Your Man Could Smell Like videon. Denne gang en helt anden type video som dog alligevel har opnået mere end 3 millioner ‘powerful’ visninger og 3.500 kommentarer.

Bureau – Wieden+Kennedy Portland

4. Samsung – Master of business card throwing

Her er en rigtig old school viral film med alle de velkendte elementer som bl.a. gør at man får lyst til at sende den videre, samt overveje om den er rigtig eller fake.

Bureau – The Viral Factory

5. Coca Cola – Quest

Det tog 8 måneder at producere denne animerede video som skal promovere Coca Cola’s sponsorat af VM i fodbold 2010 i Sydafrika..

Coke Quest from Paranoid US on Vimeo.

Bureau – SANTO Buenos Aires

6. Nike – The secret behind Nike Air

Nu kunne de ikke længere holde på hemmeligheden – så i denne korte video afsløres sandheden bag Nike Air.

7. Sony – Around the world in 80 seconds:

Jorden rundt på 80 sekunder… Så enkelt kan det siges.

Bureau – Rapp Paris

8. Nike – Music Shoe

Så er Nike på banen igen med en 3. video på denne top 10. Denne gang er det Nike i Japan som står bag.

Bureau – Wieden+Kennedy Tokyo

9. Greenpeace – Give Earth a Hand

I forbindelse med Earth Day i april, har Greenpeace lanceret denne smukke film produceret af Daniel Bird.

10. Nestlé – I Like Big Butterfingers!

Denne video er en Nestlé’s reklame for deres nye chokoladebar Butterfinger. Den er lavet som en musikvideo over 1992-klassikeren fra Sir Mix-a-Lot.

Listen er leveret af GoViral

Dér hvor forbrugeren gider!

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   April 19, 2010 11:14

I virkeligheden burde jeg lade emnet ligge. Hvad formål har det, hvis jeg taler højt om, at der indenfor de nærmeste år vil ske et skred i cms-løsningerne, der gør, at et website automatisk også ”skaber” en mobil tvilling? At der sker et skred snart, så dette bliver standarden i en nær fremtid. Eller.. at dette allerede er sat i gang, og at flere store mediehuse har set lyset, og forlængst planlægger at koble denne feature på deres eksisterende publisher-løsning?

Af Hans Theisen

Men nu kan nyhedsstrømme fra en avis ikke helt sættes i bås med indhold fra en hvilken-som-helst virksomheds website, så hvorfor er det interessant, tænker du sikkert? Det er fordi aviserne er i gang. Fordi TV-stationerne er i gang. Fordi teleselskaberne er i gang og hey!, selv teleselskaberne der sjældent har mulighed for at langtidsplanlægge mere end 3 måneder har en plan……og det har de alle, fordi de ved, at det også er her, de skal møde forbrugeren fremover.

Den mest hyppige diskussion jeg ender i, når der tales om mobil-eller-ikke er, om man reelt når nye personer ELLER om man ikke ville have nået dem alligevel. Det er muligt, at et 30-sekunders spot i biografen kan gøre jobbet. Eller out-door eller TV? Men så længe det ikke er modbevist, så fastholder jeg troen på, at mobilen skaber kontakt med forbrugere, du ellers ikke ville have nået.

For hvis de ikke har reageret på din TV-kampagne, ikke klikket på dit banner, ikke tastet din webadresse selv om kampagnen har rullet i uger – hvorfor så ikke konkludere, at kampagnen har virket, men at der skulle en mobil løsning til at få en reaktion ud af forbrugeren?
Jeg mener, det handler om at være til stede præcis dér, hvor forbrugeren ønsker at reagere. Og hvis ønsket om at kommunikere med en virksomhed opstår langt væk fra pc’en, og iøvrigt gerne må være mindre forpligtende end en telefonsamtale, så er mobilen en tryg kanal at bruge.

Jeg tænker om ikke reaktionen fra en forbruger rangerer højere i kurs, end et TV-dækningstal i en målgruppe. En kunde der sender en sms eller taster webadresse er mere interessant, end en kunde der uforvarende har klikket på et banner. Motivationen er ganske enkelt højere, og her fastholder jeg, at der ligger et uudnyttet potentiale via mobilen. Vores opgave er at sikre, at vi udnytter de muligheder der findes, og at vi sikrer at mulighederne opstår. På et møde med 75 bankfolk spurgte jeg deltagerne om de i en nær fremtid forventede, at de skulle kommunikere tættere med kunderne via mobilen. Størstedelen af forsamlingen forventede det. Alligevel er de indledende tiltag for at komme en løsning nærmere ikke taget endnu. Det mener jeg er skidt for udviklingen, med mindre man tror at mobilen som internet-provider ikke er kommet for at blive.

Uanset hvordan man vender det, så bliver vores fremtidige internet oplevelser mere og mere bærbare, og så længe det er sådan, vil den kontaktflade du skal forberede dig på at kommunikere via være mindre end en tyvendedel af fladskærmen hjemme i stuen, en hundrededel af lærredet i biografen og endnu mindre, hvis du ikke overvejer, hvordan du kan indlemme mobilen på mobilens og forbrugerens præmisser.

Skal vi lige vende kort tilbage til indledning kan nogle foranlediges til at tro, at et CMS system, der kan autorendere og transcode indholdet af et website ned i mobil-size løser alle problemer. Men det gør det næppe. Nuvel, så længe skærmene bliver større, virker det måske plausibelt, at alle mobilbrugere ønsker at læse komplette websites på mobilen. Vurder selv.

Da radio blev opfundet var noget af det første man gjorde at flytte teatret ind i radioen, og Radioteatret var en realitet. Da TV blev introduceret satte man en nyhedsoplæser til at læse radio-nyheder op foran et kamera. Da aviserne fik et .dk sidst i navnet var udviklingen også til at overse. Og mere end et årti efter webavisernes komme ligner en fredagsavis stadig en mandagsavis på nettet. Kan du se, hvor jeg vil hen? Mon ikke mobile forbrugere har større ambitioner? Mon ikke muligheden for at møde forbrugeren dér, hvor forbrugeren gider….er vejen frem.

Mediehuse, TV-stationer og operatører er nået langt, og de er blevet bedre til at møde kunderne via mobilen. Hundredetusinder af danskere kan ikke tage fejl. Og engang når det at opleve og kommunikere via mobil sites, flytte penge og betale via mobilen er blevet en commodity på samme måde som SMS-konkurrencer er det, så håber jeg, at vi kan læne os frem i stolen og sige……..ja, hvad skal vi sige?. Det er op til os alle, og hvad der skal ske de næste måneder.

Kom i gang med mobile løsninger #2

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   April 19, 2010 09:46

Emne nr 2 er Vælg-den-rigtige-platform. Og emnet er igen ikke ment som en udtømmende tjek-liste, men snarere en opfordring til at diskutere. God fornøjelse!

Af Hans Theisen

Når du skal vælge udbyder er det vigtigt, at du vælger en leverandør og en platform at bygge dine aktiviteter på og med, der møder nutidige krav. Og det kan være vanskeligt at gennemskue, når du køber ind første gang. Men nogle tjek-punkter at læne sig op ad er der, og det er f.eks.:

1. Handset recognition
   Sørg for at din leverandørs løsning har handset recognition. Det betyder, at når en hvilken som helst mobiltelefon tilgår dit mobilsite, så kan platformen genkende telefonen og rendere (ombryde) indholdet, så det ser flot ud på telefonen. Et fair bud på antal håndsæt, der skal være dækket er mellem 9-10.000.
2. Autorendering
   Sørg for at platformen kan autorendere (1)/auto tilpasse og transcode (2) til trykfølsomme/touch mobiltelefoner. Nogle vil forsvare, at det ikke er essentielt, men hvis din potentielle målgruppe har nye touch-skærm telefoner, så er det din opgave at møde kunden på en platform, der giver full-value på dennes ny-indkøbte mobil. Gør du ikke, er det som at sælge vinyl-albums til digital-forbruger, og det er kun dig der taber. Samtidig er der en god besparelse at hente ved at vælge rigtigt første gang. Understøtter din leverandørs platform ikke mulighederne i de nye mobiler, vil du skulle bygge separate mobilsites til f.eks iPHONE, og det kan let koste 25-50.000 ekstra pr site.
3. Opdatering
   Vurdér hvem du vil have til at foretage opdateringer af mobil-løsningen. Eller om du hellere vil uddanne egne folk til at løse opgaven. Vil du selv klare den, skal den platform du vælger have et bruger interface, der er skabt til ikke-programmører. Spørg efter en gennengang inden du vælger, så du bagefter ved om det er en IT-person eller en marketingperson, der skal løse opgaven.
4. Statistik.
   Er du vokset op med Analytics, bliver du nok skuffet uanset. Men der er stor forskel på, hvad markedets spillere tilbyder på statistik og rapportering. Den gode rapportering på en kampagne er den, du har bestilt, før du satte kampagnen i gang. Den gode rapport kan trækkes fra systemet automatisk, og der er ikke “the-human-factor” involveret i beregningen, så fejl-muligheder opstår. Årsagen til at FØR fremfor EFTER er vigtig at nævne er selvfølgelig, at nogle rapporteringsønsker skal kodes før sitet tages i brug, og så kan man ikke komme efterfølgende og sige “jeg da forventede at……” Samtidig er automatiske rapporter at foretrække, eller som en person engang sagde: “Du skal kun stole på de rapporter, du selv har forfalsket.”
5. Fuld system integration.
   Nogle nye platforme er bygget på baggrund af de erfaringer, andre pionerer har gjort sig siden årtusindskiftet, og ofte er disse løsninger tænkt integreret fra starten. Andre platforme er bygget over tid og bærer rundt på gamle løsninger, fordi indholdet er kommet til efterhånden som behovene opstod. At produkter i platformen er kommet til efterhånden er ikke nødvendigvis dårligt, lige som man eftermontere en trækkrog på en gammel bil. Ofte kan du i rapporteringen se, om platformen møder dine forventninger.

Nummer 1 i serien handlede om hvad du skal vurdere inden du kaster dig ud i mobile løsninger. Du kan læse Kom i gang med mobile løsninger #1 her.

(1) Rendering = tilpasning fht skærmstørrelse. Det er re-size af billeder og ombrydning af tekst etc.

(2) Transkodning = en overbygning der fortolker, hvad telefonen kan og hvordan brugeren opfører sig. Det er ombrydning af links fra tekst til knap på iPhone, det er slideshow som virker med wipe på iPhone, med java animation på Android og som alm. sider på en gammel telefon.

3 SEO tips

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   April 16, 2010 14:54

Mange virksomheder vælger at få søgemaskineoptimeringen lavet af eksterne samarbejdspartnere. Men uanset om du laver SEO-arbejdet internt eller eksternt, er der en række ting du både kan og bør gøre in-house, idet arbejdet giver dig værdifuld indsigt om dine kunders adfærd.

Af Charlotte Østergaard Jørgensen

Google Webmasterværktøjer

Hvis du ikke allerede har installeret dette gratis værktøj bør du gøre det. Det er gratis at oprette dig – du skal bare have en Google konto. Du får så et lille stykke kode som skal indsættes på dit site, ligesom eksempelvis et stykke kode fra Analytics.

Med Google webmaster værktøjer kan du bl.a.

• Holde øje med eventuelle broken links
• Se hvem der linker til dit site
• Se eventuelle gennemgangsfejl
• Se hvilke søgeord som skaffer trafik til dit site
• Få forslag til HTML forbedringer af dit site
• Og meget mere…

Læs mere om Google Webmasterværktøjer.

Lav grundigt søgeordsarbejde

Som jeg har prædiket mange gange før, så er det helt essentielt at lave et grundigt søgeordsarbejde. For at gentage mig selv endnu en gang, så nytter det jo ikke noget at annoncere på sin hjemmeside med at man sælger ”hundefoder”, hvis kunderne konsekvent søger efter ”hundemad”.
Derfor, tag dig god tid til at skabe indsigt i, hvilke ord og vendinger ens målgruppe bruger for at finde ens (eller ens konkurrenters) produkter.

Også indenfor denne disciplin findes der naturligvis lidt redskaber:

• Brug data fra AdWords og Webmasterværktøjer
• Brug Google’s søgeordsværktøj
• Brug Google Insights for Search samt Google Trends for at få indsigt i hvor populære de forskellige søgetermer er
• Indtast evt. dine konkurrenters website på SEO Rank for at blive klogere på hvilke ord de har valgt at optimere ud fra
• Spørg gerne kunder, venner m.fl. om hvilke ord de benytter for søge efter dit produkt
• Benyt synonymordbogen i Word til at blive inspireret til andre søgeord

Dette kan godt virke som en lang og uoverskuelig proces, men hvad er alternativet? At du lader eksterne sidde med denne værdigfulde viden om dine kunders adfærd? Selve øvelsen i sig selv, giver god basis for at evaluere den eksisterende kommunikation samt blive inspireret til den kommende indsats.

Når du har fundet frem til dine mange ord, anbefaler jeg at du inddeler dem i primære og sekundære søgeord. Denne liste skal så bruges som udgangspunkt når der skrive tekst til websitet, når der skrives blogindlæg osv. Og når du så har lavet dette stykke arbejde, så slå ordene op i Google for at se hvem der kommer frem. Er det dine konkurrenter, gør det jo ingen skade lige at blive lidt inspireret af hvordan de har valgt at optimere deres site med de valgte søgeord.

Gennemgå og optimer metatekst

Google bruger meta teksten til at identificere og indeksere indholdet af dit site. Sørg derfor for at disse optimeres således at der er fokus på dine udvalgte søgeord. Og huske nu, at hver eneste side skal have sine egne meta-data. Hver side skal altså have en unik sidetitel, meta beskrivelse osv.

Her er et par simple regler som er gode at følge:

• Sidetitel bør ikke overstige 65 tegn
• Skriv søgeord først og brand navn sidst
• Din meta description skal naturligvis indeholde søgeord og være på mellem 150 og 250 tegn. Hold kunden i fokus da det ofte er denne tekst som vises i søgeresultatet

Men husk blot på en ting! Søgemaskineoptimering er ikke noget som du gør en gang. Det er en løbende proces som jævnligt skal evalueres og modificeres. Google’s algoritme ændrer sig og ligeledes gør dine kunders søgeadfærd.

Vil du læse mere om SEO?

• Google’s nye algorimte – Google Caffeine
• Skal jeg stadig bruge penge på AdWords hvis jeg ligger højt i de organiske søgeresultater?
• 3 måder virksomheder saboterer deres SEO-investering
• SEO – Operationelt eller strategisk niveau?
• 5 stærke SEO tips til 2009
• 10 tegn på at din hjemmeside ikke er søgemaskineoptimeret

Steve Jobs vil være annoncesælger

Charlotte Østergaard Jørgensen  |   April 15, 2010 14:27

Forleden dag fortalte Steve Jobs mig at han vil være annoncesælger.

Sagen er den, at han har solgt en masse små og snart lidt større Touch-skærme. Han kalder dem for iPhone, iPod Touch og iPad. Han har også solgt en masse små programmer til de her Touch-skærme. Og han har lavet en butik, hvor folk kan købe programmerne for små penge.

Af Claus Sølvsteen

Nu vil han så gøre programmerne gratis og i stedet tjene penge på dem ved at sælge annoncer i de små programmer. Til den lejlighed har han udviklet et særligt annonceformat, som foregiver at være en del af det program man arbejder med.

Det er ret enkelt lavet. Udviklerne skal blot indføre en enkelt linje kode. Webbureauerne skal udvikle annoncerne i den åbne standard HTML5, og annoncørerne skal indrykke annoncerne hos Steve. Jeg forestiller mig et Google Adwords-agtigt interface, hvor man kan vælge hvem der skal se ens annoncer.

Det hele lyder mere eller mindre naivt for de fleste der arbejder med annoncesalg. Der er mange ting galt. Et særligt format, en uprøvet platform, et forholdsvist begrænset antal modtagere osv. osv. Og hvis det ikke liiiige var for den der del med at man kan vælge, hvem der skal se ens annoncer, ville det være let at forudse en fiasko. Men netop på grund af den ene lille detalje er det et hyperinteressant projekt. Annoncører kan se frem til en hidtil uset målretning af deres annoncer.

For det første ved Steve en hel del om hver enkelt bruger alene ud fra hvilke applikationer han har downloadet og hvilken musik hun har købt. Er der fodboldspil og 50 Cent på maskinen, så er der sgu nok en præ-teenager i den anden ende. Er der i stedet Financial Times og Beach Boys taler vi formentlig til en ældre forretningsmand. Han ved ikke lige så meget som facebook, men det han ved er alt sammen interessant for annoncørerne.

For det andet ved Steve hvor vi befinder os i verden. Hvilken by, hvilken gade, ud for hvilken butik. Han ved naturligvis også om det er weekend og hvad klokken er. Skal du have et særtilbud fra en nærliggende restaurant, de sidste fire billetter til Mary Poppins? Det er ikke svært at finde ud af hvordan vejret er, måske er det netop nu tid til at sælge paraplyer? Tænk selv videre, man kan blive helt svimmel.

For det tredje har Steve allerede vores kreditkort liggende (det gav du ham, da du signede op til iTunes), så du kan handle med et enkelt klik og blot møde op i biografen fem minutter før.

For et par uger siden begyndte twitter at vise annoncer i udvalgte feeds. Twitter ved også en masse om os, måske mere end vi tror, og de ved også hvor vi er.

Og snart kommer Googles bud på annoncer i deres Android-telefoner. De bliver lidt anderledes, men mulighederne er lige så svimlende for Googles telefoner ved hvor vi er, og Google ved en hel masse om os. Helt sikkert mere, end du bryder dig om.

Der bliver maser af bud på de nye annoncer. Og helt sikkert masser af ballade og slåskamp mellem alle mulige interessenter i løbet af de næste par år – til almindelig underholdning for branchen. Men tilbage står, at mobil annoncering fremover vil være helt anderledes personlig og relevant for os modtagere. Og helt anderledes effektive for annoncørerne.

Det begynder nu. Og det er ikke så tosset.