Product, Price, Place, Promotion Det velkendte marketingmix, hvor man ser på alle fire elementer for at ramme målgruppen bedst muligt. De 4 p’er bliver mere og mere styret af forbrugeren, som selv vil bestemme eksempelvis price, place (hvor man vil købe det henne) og Promotion – forbrugeren vil være en del af denne.

Modellen for de 4 p’er blev oprindeligt formuleret af E.J. McCarthy i 1960. Philip Kotler var således ikke den oprindelig forfatter til marketingmix’et med de fire p’er.